Wat is online marketing precies? Online marketing omvat alle manieren waarop je via digitale kanalen jouw bedrijf, producten of diensten onder de aandacht brengt. Denk aan zoekmachineoptimalisatie, online advertenties, social media, e-mailmarketing en het optimaliseren van je website.
Voor vrijwel iedere ondernemer is online marketing inmiddels onmisbaar. Je doelgroep zoekt online naar informatie, vergelijkt aanbieders en neemt vaak al een beslissing voordat er persoonlijk contact is geweest. Een sterke online aanwezigheid helpt je daarom om beter zichtbaar te worden, vertrouwen op te bouwen en meer klanten te bereiken.
In deze blog leg ik uit wat online marketing is, welke onderdelen erbij horen en hoe je het kunt inzetten voor jouw bedrijf. Ook deel ik belangrijke tips voor het maken van je eigen online marketingstrategie.
Wat is online marketing?
De zin ‘wat is online marketing’ zegt het al: marketing, maar dan online. Via het internet, op je telefoon, tablet, smartwatch of bijvoorbeeld je laptop. Online marketing, ook wel internet marketing genoemd, is simpelweg marketing maar via internet. Promotie, maar via alle mogelijkheden die het internet biedt. Dit wordt voornamelijk ingezet om zoveel mogelijk mensen te bereiken en nieuwe klanten binnen te halen.
Online marketing heeft alles te maken met social media, online adverteren, e-mailmarketing, websites, mobiele applicaties, bloggen, vloggen en ga zo maar door!
Online marketing definitie:
Er zijn verschillende definities van online marketing, maar we moeten het niet moeilijker maken dan het is. Een goede, korte definitie van online marketing is:
Online marketing is de verzamelnaam voor het onder de aandacht brengen van bedrijven, producten en diensten via internet.
- Jouw Marketingcoach
Zoals ik al zei; promotie, maar dan via internet en alles wat er mee te maken heeft. Dat is online marketing! Hieronder ga ik verder met de soorten van online marketing en ik sluit deze blog af met belangrijk online marketing advies. Lees snel verder!
Soorten online marketing
Kan je nu al antwoord geven op de vraag ‘wat is online marketing’? Denk hier even kort over na en lees dan verder. Hieronder leg ik verschillende soorten online marketing uit. Wat je moet begrijpen is dat online marketing een breed begrip is en dat er veel verschillende vormen zijn. Hieronder behandel ik er een aantal en in mijn volgende blog ga ik dieper in op het onderwerp.
1. Social media marketing
De bekendste vorm van online marketing is social media marketing. Social media marketing is iets waar bedrijven niet meer omheen kunnen. Zie social media, net als je website, als het visitekaartje van je bedrijf en als onderdeel van de customer journey. Een klant bekijkt niet alleen je website, maar wil ook weten of je actief bent op social media, hoeveel volgers je hebt en ga zo maar door. Je bent als bedrijf daarom bijna verplicht om actief te zijn op social media. Denk aan Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn en Tiktok.
Social media kan onder andere worden ingezet voor naamsbekendheid, zichtbaarheid, leadgeneratie, merkimago en voor interactie met je doelgroep.
Adverteren via social media
Naast het hebben en onderhouden van een social media account is het ook mogelijk om te adverteren via social media platformen, bijvoorbeeld via Instagram en Facebook. Dit is een populaire en vooral effectieve marketingmethode. In een andere blog ga ik zeker meer aandacht besteden aan dit onderwerp.
2. Zoekmachine optimalisatie (SEO, Google)
Als je het hebt over wat is online marketing dan mag SEO niet ontbreken. SEO is een andere bekende vorm van online marketing, ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd. Dit heeft alles te maken met de vindbaarheid van een website in Google.
Heb je een website? Dan wil je natuurlijk zo veel mogelijk bezoekers trekken, het liefst gratis. Dat doe je door zoekmachine optimalisatie. Bij zoekmachine optimalisatie richt je je website zo in dat deze voldoet aan de regels en eisen van Google. Want voldoe je aan de eisen van Google, dan beloont Google je met bezoekers. En dat is natuurlijk het doel van zoekmachine optimalisatie!
Waardevolle content first!
Waardevolle content first? Hiermee bedoel ik dat Google altijd de beste zoekresultaten wil geven. Google wil zo relevant mogelijk zijn en de zoeker geven waar het naar zoekt. Dat is de reden waarom zoekmachine optimalisatie belangrijk is. Als Google jouw website niet relevant vindt, dan zal je waarschijnlijk niet vaak gevonden worden via Google. En dat is zonde!
Daarom raad ik aan om SEO standaard mee te nemen in je marketingstrategie. Mocht je totaal geen idee hebben hoe je dit moet aanpakken dan kan ik je helpen. Ik zorg voor meer gratis bezoekers op jouw website. Je kunt ook zelf meer ontdekken over SEO. Lees hier precies wat SEO is en wat het voor jouw bedrijf kan doen.
3. Content marketing
Content marketing is een breed begrip en bestaat uit verschillende onderdelen. Bij content marketing draait het om het delen van waardevolle informatie met je (potentiële) klanten, zoals bijvoorbeeld deze blog, met als doel om klanten te trekken.
Content marketing is een middel om klanten te interesseren in jouw bedrijf en de producten/diensten die je verkoopt. Door middel van content marketing kun je je bijvoorbeeld positioneren als specialist in jouw vakgebied. Voorbeelden van content zijn:
- Video’s
- Blogs schrijven
- Vloggen
- Social media posts
- Podcasts
- E-mailmarketing
- E-books
- Webinars
- En meer!
4. E-mailmarketing
Weet je inmiddels al wat online marketing is? Ik wil nog een laatste vorm met je delen, namelijk e-mailmarketing. E-mailmarketing is een belangrijke, geautomatiseerde vorm van online marketing. En omdat deze marketingvorm zo belangrijk is wil ik dit onderwerp zeker niet links laten liggen in mijn 'wat is online marketing' blog.
E-mailmarketing is, zoals het woord al zegt, marketing via e-mail. E-mailmarketing is een goed middel om contact te houden met je doelgroep en klanten. En om fans te creëren (een relatie op te bouwen). En dan heb ik het niet over de nieuwsbrief die je verstuurd. Ik heb het vooral over het geautomatiseerd verzenden van e-mails en geoptimaliseerde marketingfunnels.
Geautomatiseerde marketingfunnels en auto-responders
Stel je bezoekt een website, bijvoorbeeld een blog met fitnesstips. Vervolgens krijg je een actie te zien om een gratis e-book te downloaden met de 10 belangrijkste fitnesstips. Grote kans dat je in een geautomatiseerde e-mailmarketing-funnel terecht komt wanneer je op het aanbod ingaat. Er is dan een auto-responder gekoppeld aan het aanmeldformulier.
Een auto-responder is een reeks van opvolgende mails die je ontvangt na aanmelding voor het e-book. Ideaal, want zo blijf je in contact met de potentiële klant terwijl het geen tijd kost om de mailtjes te verzenden! Deze zogeheten funnels kun je natuurlijk vormgeven hoe je zelf wilt. Wil je hier meer over weten? Lees dan mijn blog over online marketingfunnels.
Het grote voordeel is dus dat je potentiële klanten geautomatiseerd kunt opvolgen zodat ze herinnert blijven aan je bedrijf.
Goede e-mailmarketing software
Wil je e-mailmarketing opzetten dan moet je opzoek naar goede e-mailmarketing software. Je kunt ook e-mail marketing uitbesteden. Door de jaren heen heb ik verschillende software gebruik, waaronder ActiveCampaign, Mailblue en Mailerlite. Ze zijn allemaal een beetje vergelijkbaar, als je naar de basisfuncties kijkt. Maar als je verder kijkt zijn er grote verschillen. Verdiep je daarom goed in e-mailmarketing voor je een keuze maakt.
Wil je meer weten? Lees hier alles over e-mailmarketing en de voordelen.
5. Online adverteren
Online adverteren is een ander belangrijk onderdeel van online marketing. Je betaalt om jouw bedrijf, producten of diensten onder de aandacht te brengen bij een specifieke doelgroep. Het grote voordeel is dat je advertenties heel gericht kunt tonen. Denk aan mensen die zoeken naar een bepaalde dienst, interesse hebben in een specifiek onderwerp of jouw website eerder hebben bezocht.
Er zijn verschillende vormen van online adverteren. Via Google Ads kun je bijvoorbeeld zichtbaar worden in de zoekresultaten, op andere websites, in Google Shopping en op YouTube. Via socialmediaplatforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn kun je advertenties richten op basis van interesses, kenmerken en online gedrag.
Online advertenties kunnen worden ingezet om meer naamsbekendheid, websitebezoekers, aanvragen of verkopen te realiseren. Het is daarbij belangrijk om duidelijke doelen te stellen, de juiste doelgroep te kiezen en de resultaten regelmatig te optimaliseren. Wil je meer weten over de verschillende mogelijkheden? Lees dan ook mijn blog over de verschillende online advertentiemogelijkheden.
6. Website optimalisatie
Websiteoptimalisatie is misschien nog wel belangrijker dan alle eerdergenoemde onderdelen. Het betekent dat je jouw website voortdurend verbetert om bezoekers een betere ervaring te bieden en meer resultaat te behalen. Een goed vindbare website heeft namelijk weinig waarde wanneer bezoekers snel afhaken of geen contact opnemen.
Bij websiteoptimalisatie kun je denken aan het verbeteren van de snelheid, gebruiksvriendelijkheid, mobiele weergave, teksten, navigatie en call-to-actions. Ook conversieoptimalisatie speelt hierbij een belangrijke rol: het verhogen van het percentage bezoekers dat een gewenste actie uitvoert, zoals een aankoop, aanvraag of inschrijving.
Door online marketing en websiteoptimalisatie met elkaar te combineren, haal je meer uit je bezoekers en advertentiebudget. Je trekt niet alleen meer mensen naar je website, maar vergroot ook de kans dat zij daadwerkelijk klant worden.
7. Conversie optimalisatie
Conversieoptimalisatie sluit direct aan op websiteoptimalisatie. Waar je bij websiteoptimalisatie de algemene kwaliteit en gebruiksvriendelijkheid van je website verbetert, richt conversieoptimalisatie zich specifiek op het verhogen van het aantal bezoekers dat een gewenste actie uitvoert.
Zo’n actie kan bijvoorbeeld een aankoop, contactaanvraag, offerteaanvraag, inschrijving of telefoontje zijn. Door teksten, formulieren, knoppen, pagina-indelingen en call-to-actions te verbeteren, kun je meer resultaat behalen uit hetzelfde aantal websitebezoekers.
Conversieoptimalisatie is daarom een belangrijk onderdeel van online marketing. Het heeft weinig zin om veel bezoekers naar je website te trekken als nauwelijks iemand klant wordt. Door je website voortdurend te testen en te verbeteren, verhoog je de kans dat bezoekers daadwerkelijk actie ondernemen.
Meer weten? Lees hier alles over conversie optimalisatie.
Wat doet een online marketeer?
Ik sluit deze blog af met een kleine samenvatting van de werkzaamheden van een online marketeer. Zoals je hebt gelezen is het vakgebied van een online marketeer vrij breed en heeft een online marketeer veel taken. Een online marketeer kan marketingfunnels maken, SEO optimaliseren, online adverteren (bijvoorbeeld via Facebook of Google), berichten plaatsen op social media, websites optimaliseren en ga zo maar door.
Echter zijn dit natuurlijk slechts tools om marketingdoelen te bereiken. Het belangrijkste wat je moet weten over de werkzaamheden van een online marketeer is dat een online marketeer een belangrijke rol heeft bij de online identiteit van een bedrijf, en voor een groot deel verantwoordelijk is voor leads en sales.
Doelen van een online marketeer kunnen zijn:
- Meer websitebezoekers krijgen
- Meer leads verkrijgen, hogere conversiepercentages en meer sales
- Naamsbekendheid vergroten en branding
- En dat allemaal zo geautomatiseerd mogelijk!
Online marketing advies nodig?
Kan jij wel wat online marketing advies gebruiken of heb je hulp nodig met het inrichten van je online marketing? Ik kan je helpen! Je kunt werk aan mij uitbesteden of we maken samen een winstgevende online marketingstrategie.
Klinkt dit goed? Klik dan op een van de knoppen hieronder. Door middel van online marketing coaching help ik ondernemers bij het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie. Je kunt er ook voor kiezen om online marketing uit te besteden.
Gaan wij ook samenwerken?
Ontdek Marketing coaching! Leer alles over marketing en krijg een geweldige marketingaanpak!
Meer informatie