Je opent een AI-tool zoals ChatGPT of Claude, typt een korte opdracht en een paar seconden later staat er een complete tekst. Dat klinkt handig. Toch roept AI copywriting bij veel ondernemers ook vragen op. Wat als de informatie niet klopt of de tekst niet goed is voor je SEO? En kun je zo’n zomaar overnemen en op je website publiceren?
Dat zijn logische vragen, zeker wanneer AI-tools nieuw voor je zijn. De eerste zorg kan ik in ieder geval wegnemen: je kunt vrij experimenteren met AI-tools. Jij bepaalt wat je uiteindelijk kopieert, aanpast en online zet. Alleen wanneer een AI-tool rechtstreeks met je website is gekoppeld, moet je goed controleren welke rechten je geeft. Maar zo ver ben je waarschijnlijk nog niet.
Mijn ervaring: met AI copywriting kun je veel tijd besparen, een groot deel van het schrijfwerk uitbesteden en sneller ideeën uitwerken. Het risico ontstaat vooral wanneer je een tekst klakkeloos en zonder controle overneemt. Daarom lees je in deze blog voor welke schrijftaken AI handig is, wanneer je extra moet opletten en hoe ik AI zelf als hulpmiddel inzet.
Kan ik AI veilig gebruiken om teksten te schrijven?
Dat kan zeker, maar er zijn wel enkele aandachtspunten. Ik adviseer je om AI in eerste instantie vooral als hulpmiddel te gebruiken. Zie een AI-tekst als een eerste versie waar je nog kritisch naar moet kijken. Klopt er iets niet of kan het beter? Pas de tekst dan aan of geef de tool een nieuwe opdracht. Jij bepaalt uiteindelijk zelf wat je overneemt en publiceert op social media of je website.
Controleer daarnaast altijd of de tekst inhoudelijk klopt. Denk aan feiten, prijzen, namen en links. AI kan namelijk heel overtuigend klinken, ook wanneer de informatie niet juist is. Juist daarom is jouw controle belangrijk als je sterke en betrouwbare teksten wilt maken.
Gebruik je verstand en pas vooral je eigen kennis en expertise toe om teksten te versterken.
Mag je een AI-tekst zomaar publiceren?
Bij bekende tools zoals ChatGPT en Claude mag je de gemaakte tekst in principe gebruiken. Dat betekent alleen niet dat iedere tekst automatisch juist, uniek of geschikt is voor jouw bedrijf. Jij blijft verantwoordelijk voor wat er op je website staat.
Je kunt AI wel steeds beter laten aansluiten op jouw bedrijf en schrijfstijl. Geef bijvoorbeeld informatie over je doelgroep en aanbod, deel voorbeelden van teksten die je goed vindt en leg uit wat je anders wilt zien. Zo zorg je ervoor dat AI-teksten steeds beter aansluiten bij jouw bedrijf en wensen. Bij sommige tools kun je deze informatie ook opslaan als vaste instructies of koppelen aan een project. Hierdoor hoef je niet bij iedere nieuwe tekst opnieuw alle uitleg te geven.
Mijn advies is daarom simpel: neem een AI-tekst nooit klakkeloos over. Stuur de tool gericht aan, voeg je eigen kennis toe en publiceer alleen een tekst waar je volledig achter staat. Zo profiteer je van de snelheid van AI, zonder de controle over je teksten te verliezen.
Niet iedere AI-tekst vraagt dezelfde aanpak
Copywriting kent veel verschillende vormen en je kunt eigenlijk alle soorten teksten door AI laten schrijven. Maar, een onderwerpregel voor een e-mail of advertentietekst is toch echt iets anders dan een volledige dienstenpagina of SEO-blog.
Bij AI copywriting is het daarom slim om per schrijftaak te kijken hoeveel invloed de tekst heeft en wat de gevolgen van een fout kunnen zijn. Hoe belangrijker de tekst is voor je vindbaarheid, betrouwbaarheid of omzet, hoe zorgvuldiger je AI moet aansturen en de uitkomst moet controleren.
Kleine teksten en ideeën
AI is heel geschikt om snel meerdere teksten te bedenken voor een kop op je website, onderwerpregel, knoptekst, Google-advertentie of opening van een Instagram-bericht. Je gebruikt de tool dan vooral om ideeën te verzamelen. De eerste uitkomst hoeft niet perfect te zijn, zolang er bruikbare richtingen tussen zitten.
Geef wel duidelijk aan wat je nodig hebt. Benoem de doelgroep, het doel, de gewenste toon en eventueel het maximale aantal tekens. Controleer vervolgens of de tekst bij je aanbod past en geen belofte bevat die je niet kunt waarmaken.
Het is eigenlijk gewoon een kwestie van uitproberen. Wees niet altijd direct tevreden met het eerste resultaat. Vind je de tekst nog niet zo sterk? Vraag dan om alternatieven.
Teksten met meer invloed op je resultaat
Bij een nieuwsbrief, producttekst, landingspagina of belangrijk onderdeel van je website is meer informatie en controle nodig. AI kent je bedrijf, klanten en onderscheidende punten niet automatisch. Zonder goede uitleg krijg je daarom al snel een algemene tekst die ook bij tien concurrenten had kunnen staan.
Geef daarom aan voor wie je schrijft, welk probleem je oplost, wat je aanbod bijzonder maakt en welke actie de lezer moet zetten. Gebruik AI bijvoorbeeld voor een eerste opzet of enkele varianten, maar wees kritisch op de uitkomst. Voeg eventueel zelf de details toe die de tekst geloofwaardig en beter maken. Je kunt AI ook zichzelf laten corrigeren.
Eigenlijk ben je dus een beetje een editor als je met AI-copywriting aan de slag gaat. Het is daarom handig als je een beetje gevoel hebt voor goede teksten schrijven. Lees bijvoorbeeld mijn blog met tips voor pakkende website teksten.
Complete blogs en SEO teksten
Een volledige blog of SEO-pagina vraagt de meeste controle. De tekst moet niet alleen prettig lezen, maar ook inhoudelijk kloppen, aansluiten op de zoekvraag en iets toevoegen dat niet overal al staat. Daarvoor zijn onderzoek, een logische opbouw, eigen kennis en vaak ook voorbeelden nodig.
AI kan helpen met het bedenken van een goede structuur voor de tekst, een eerste versie schrijven of een moeilijke alinea omzetten naar begrijpbare tekst, maar één korte opdracht is meestal niet genoeg voor een sterke eindtekst. Ten minste niet vanuit het perspectief van een copywriter of online marketeer. Voor meer informatie over het maken van sterke blogs en teksten kun je mijn stappenplan voor het maken van een goede blog lezen of mijn blog met tips voor het maken van sterke SEO blogs.
| AI en SEO: Google verbiedt het gebruik van AI-content niet. In de actuele richtlijnen voor generatieve AI-content ligt de nadruk vooral op juistheid, kwaliteit en relevantie. Automatisch veel pagina's laten maken zonder echte waarde toe te voegen kan dan ook in strijd zijn met het spambeleid en slecht zijn voor je SEO. Controleer een AI-tekst daarom altijd handmatig en zorg dat jouw kennis, ervaring of onderzoek iets aan de inhoud toevoegt. |
Wanneer moet je extra opletten bij AI-copywriting?
Hoe langer of belangrijker de tekst, hoe kritischer je naar het resultaat moet kijken. Dat geldt bijvoorbeeld voor uitgebreide SEO-teksten, teksten voor webpagina’s, productinformatie, prijzen, garanties, technische uitleg en gevoelige onderwerpen.
Speelt SEO een belangrijke rol binnen jouw bedrijf? Dan raad ik aan om niet zomaar teksten online te gooien. Overleg eventueel met een SEO-specialist binnen jouw organisatie of neem contact op met mij. AI-teksten kunnen gerust ingezet worden om je SEO te verbeteren, maar het beste wel door iemand die er enige kennis van heeft.
Gaat het om andere belangrijke teksten, dan raad ik aan om in ieder geval de volgende punten te controleren:
- Feiten en actualiteit: controleer altijd namen, cijfers, data, regels, productgegevens en links. Een AI-tool kan overtuigend klinken terwijl informatie niet klopt of verouderd is.|
- Beloften en claims: schrap garanties en grote woorden die je niet kunt onderbouwen. Let hier extra op bij advertenties en verkooppagina's.
- Jouw eigen toon: een foutloze tekst kan nog steeds afstandelijk of algemeen klinken. Voeg woorden, voorbeelden en keuzes toe die echt bij je bedrijf passen. Zorg ook dat de tekst logisch is opgebouwd en prettig leest.
- Privacy en vertrouwelijke informatie: voer niet zomaar klantgegevens, wachtwoorden, offertes of interne plannen in. Controleer eerst hoe de gebruikte tool met gegevens omgaat en welke instellingen beschikbaar zijn.
- Onderwerpen met grote gevolgen: laat medische, juridische, financiële of specialistische technische teksten altijd beoordelen door iemand die het onderwerp goed kent.
Hoe ik AI inzet voor copywriting
Ik gebruik AI al langere tijd als hulpmiddel bij het schrijven van teksten, maar ik neem teksten nooit klakkeloos over. Simpelweg omdat ik het belangrijk vind om mijn eigen schrijfstijl aan te houden en graag controle hou. Ik heb een vaste manier van werken en probeer AI daar steeds beter op af te stemmen, zodat het minder tijd en werk kost.
Kort samengevat gebruik ik AI als sparringpartner en schrijfhulp, niet als automatische uitgever. Ik laat AI teksten schrijven, maar kijk ze altijd uitgebreid na. Of andersom: ik laat de tool mijn teksten beoordelen. Voor mij werkt dit heel goed. Ik schrijf sneller en merk dat de kwaliteit van mijn teksten steeds beter wordt.
In de praktijk gebruik ik AI bijvoorbeeld voor:
- Een eerste versie van een volledige blog. Ik geef vooraf informatie over het onderwerp, de doelgroep, zoekwoorden en gewenste inhoud. Daarna redigeer ik de tekst, controleer ik de informatie en voeg ik mijn eigen kennis en voorbeelden toe. Teksten die ik niet sterk vind, laat ik vaak een voor een door AI verbeteren.
- Pagina’s of blogs per onderdeel uitwerken. Bij langere teksten laat ik AI vaak niet direct een volledige versie schrijven. Ik werk de tekst dan per onderdeel uit, zodat ik gerichte instructies en aanvullende informatie kan geven. Ik vertel bijvoorbeeld welke titel ik wil gebruiken en wat ik van de tekst verwacht. Vervolgens schrijft AI de tekst. De uitkomst controleer ik en pas ik helemaal naar wens aan voor ik naar het volgende onderdeel ga. Indien nodig laat ik AI de tekst aanpassen. Zo maak ik stap voor stap een volledige blog of pagina van begin tot eind. Bij mij levert dit vaak de beste uitkomst.
- Alternatieven voor koppen en korte teksten. Loop je vast met je tekst of vind je hem niet zo sterk? AI is heel goed in alternatieven bedenken. Bijvoorbeeld voor titels, tussenkoppen, onderwerpregels, knopteksten en verschillende openingen voor een tekst. Geef aan welke richting je aanspreekt en wat eventueel beter kan. Zo kom je zeker tot een goed resultaat. Doe hier je voordeel mee.
- Brainstormen over de inhoud. Voordat ik begin met schrijven, laat ik AI meedenken over de vragen die een pagina of blog moet beantwoorden. Ik vraag bijvoorbeeld om mogelijke tussenkoppen, invalshoeken en onderwerpen die nog ontbreken. Daarna bepaal ik zelf welke onderdelen relevant zijn en hoe ik de tekst opbouw.
- Mijn eigen teksten laten beoordelen. Ik laat AI controleren of de opbouw logisch is, waar onnodige herhaling staat en welke zinnen duidelijker of eenvoudiger kunnen. Daarbij geef ik zo gericht mogelijk aan waarop de tool moet letten. Ik beoordeel de voorgestelde aanpassingen vervolgens zelf en neem alleen over wat de tekst echt beter maakt.
| Praktisch handvat: ik gebruik dus niet voor iedere tekst dezelfde aanpak. Soms doet AI het eerste schrijfwerk en soms gebruik ik de tool vooral als kritische meelezer. In beide gevallen bepaal ik zelf welke aanpassingen ik overneem. |
Een veilige eerste stap als AI nieuw voor je is
Begin niet meteen met je volledige homepage of een belangrijk verkoopverhaal. Kies een kleine tekst die nog niet direct wordt gepubliceerd. Laat AI bijvoorbeeld vijf alternatieven maken voor een bestaande kop, een e-mailonderwerp of een socialmediabericht.
Gebruik daarbij een concrete opdracht, zoals:
Maak vijf duidelijke koppen voor [product of dienst]. De doelgroep is [doelgroep]. Het doel is [gewenste actie]. Gebruik maximaal acht woorden, schrijf professioneel en toegankelijk en vermijd overdreven beloften.
Vergelijk de voorstellen en pas de beste variant aan. Zo ontdek je rustig wat de tool kan en welke informatie nodig is om een bruikbaar resultaat te krijgen.
Mijn advies over AI en copywriting
AI is een slim en sterk hulpmiddel. Helemaal wanneer jij de controle houdt. Begin met kleine dingen, zoals brainstormen over je website, nieuwsbrief, producten of gebruik de tool om ideeën te bespreken. Wil je AI inzetten voor copywriting? Dan raad ik aan om eerst korte (minder belangrijke) teksten te laten schrijven. Deze kun je makkelijk zelf beoordelen en aanpassen.
Geef meer eigen informatie en controleer de uitkomst strenger naarmate een tekst langer, zichtbaarder of belangrijker wordt. Een aantal alternatieven voor een onderwerpregel of kop op je website kun je relatief snel vergelijken. Bij een belangrijke dienstenpagina of SEO-blog moet je veel beter beoordelen of de inhoud klopt, overtuigt en aansluit op wat je wilt bereiken.
Mijn eenvoudigste regel is: publiceer geen tekst als je niet kunt beoordelen waarom die goed en betrouwbaar is. Je hoeft dus niet bang te zijn om AI te proberen, maar gebruik zeker je eigen oordeel en verstand. Deze blog is ook met behulp van AI gemaakt.
Hulp nodig met professionele teksten?
Ben je nog niet overtuigd van AI-teksten of wil je hulp van iemand die er verstand van heeft? Bijvoorbeeld omdat je SEO-teksten wilt laten schrijven? Ik maak duidelijke en overtuigende teksten die passen bij jouw bedrijf. Met of zonder gebruik van AI. Neem gerust contact op om de mogelijkheden te bespreken. Bezoek onderstaande pagina’s voor meer informatie.
